当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 财经时报：中央电视台将垄断电视广告？ 作者：佚名 日期：2002-7-16 字体：[大] [中] [小]

   中国广告协会副秘书长认为，数字互动电视的开播是地方电视广告的末路 

    数字互动电视（下称“互动电视”）时代即将到来。 

　　无论是数字影像设备制造商、数字传输设备制造商，还是终端显示器制造商，都在为它身后的数以百亿计的商机欢呼雀跃。同时，广告市场的格局也面临重大调整。 

　　中国广告协会副秘书长武高汉分析，因为拥有最雄厚的资金技术力量，央视将垄断所有电视广告。即使是按目前的市场规模，央视垄断所有电视广告之后，一年的广告收入也有近１
８０亿元。尽管央视还没有张开双臂欢迎这个时代的提前到来——中央电视台技术管理中心的负责人对《财经时报》说，他们根本没有要引进数字传输设备，并且说，原来的设备还在继续使用。 

　　“互动电视如果真的实现，广告的传播方式也将面临变革。”武高汉对记者说，“原来‘强迫式’的传播方式将不复存在，取而代之的将是‘互动式广告’。” 

　　武说，所谓互动广告，就是当你有产品信息需求的时候，可以主动去点播广告，而不像现在，当你正在津津有味地看一部电视剧的时候来插播广告。同时，你可能因为点播广告而付费。 

　　“央视因为有最雄厚的资金，所以它有可能引进最先进的技术和最优秀的人才，也可以购买最优秀的电视节目。同时，它可以进行大规模的节目采购，以降低每个节目的成本，节目的收费也就具有吸引力，因此就可以吸引绝大多数的观众。”武说。 

　　另外，武认为，央视也可以最大限度地集中产品信息，并对信息进行分类，从而建设最大的产品信息平台，垄断电视广告市场。并且通过提供最完备的信息服务，央视也可能收取一定的费用。 

　　不过，传播学博士刘国基对互动电视时代的电视广告有不同的看法。 

　　“那个时候的互动广告与互联网上的广告有什么区别呢？没有什么区别。而现在互联网上的广告被点击率连２％都不到，因此互动广告应该没有什么前途。”刘说。 

　　２００１年中国本土的广告经营额为７９４．８９亿元，其中电视台为１７９．３７亿元，占总额的２２．５７％。 

　　“但７９４亿只占ＧＤＰ的０．８３％，人均广告费才８美元，而日本的广告经营额占他们国家ＧＤＰ的１．２％，人均３００美元，美国为２．４％，人均５００美元。”武强调，“中国的广告市场还有巨大的发展潜力。” 

　　一位分析师说：数字互动电视的开播对节目提供商而言，也是重大利好，因为制播分离之后，好的节目源已经成了电视台的生命线，而互动电视的杀手锏ＶＯＤ（视频点播），对节目的数量和质量肯定会有更高的要求。 

　　目前中国有近２１００余家电视台，数量居世界第一，有将近３６００个频道，因此节目源严重不足。８０％的节目需要由外部提供，其中非新闻节目的比例特别大。 （易强）